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国产崛起：“创新”创造溢价力

再过几天就是无数果粉翘首以盼的日子－苹果9．12新品发布会。不知道又有多少准备好“肾”蠢蠢欲动的机友，日夜掰着手指头倒计时，怕是文字都想好了，就等着新机到手发朋友圈。

作为界的绝对霸主，iPhone一直引领着科技和流行浪潮。当我们都期待每年苹果的发布会又有什么逆天功能时，却渐渐发现库克统治下的苹果惊喜越来越少。是管件的，事实就是苹果虽强，却不再是当年那个遥不可及的苹果。尤其是这两年，国产正在飞快缩小与iPhone的距离。

国产数据吊打苹果

随着各大品牌智能功能的逐渐强大和趋近，的换机率正在逐年降低。根据Analysy易观数据显示，2017年中国智能销量为45593万台，较2016年增长1．1％。预计2020年中国智能销量将在43799万台左右，整体增长速率呈现出下降趋势。而2018可能就是一个分水岭，销量的增长由正数转变为负数。

即使是人手都想有一台的苹果也不例外。根据瑞银和Gartner的统计，iPhone近四年在中国销量表现为：2015为7100万部，2016是5900万部，2017年是4900万部，2018预估将为4700万部。

今年6月中国市场的品牌销量top20中，苹果占比仅为10．25％，跌出前三，排在第四位。这尚可解释为上半年未出新机，iPhone等着最后一个季度翻身。但另一进口大牌三星的占比就比较意外，仅仅1．4％排第八。三星曾经作为安卓系统的老大与苹果分庭抗礼，如今已经逐步被国产品牌替代。

相比之下，国产品牌的表现就非常惊艳。oppo、vivo以及华为三大国产品牌占据了中国的半壁江山。得益于今年6月新推出的各自旗舰机OPPO FindX和vivo NEX深受市场的欢迎，排名前两位的OPPO与vivo出货份额均达到了全部市场的20％以上。华为紧随其后位列第三，如果加上旗下出货量第五的荣耀，华为6月出货量将超越OPPO位列第一，可见华为品牌在中国市场还处于龙头地位。其最新款仍是3月份推出的华为p20和p20 pro，在6月持续热销，确实厉害。

而这份榜单最奇特的地方，是除了苹果和三星，再无国外品牌的身影。无论是旗舰机型还是低价产品，国产品牌来势汹汹，已经全面崛起。这种崛起并不是单一市场的反应，在邻国印度，中国品牌的力量也是不容小觑。

根据美国媒体VentureBeat报道显示，印度市场作为全球市场第二大市场，2018第二季度中，中国占比达到了67％；三星退居第二，占比24％；活动平台其他品牌占比9％，其中包括苹果。中国国产的超高性价比，已经征服了印度。

创新是崛起的最佳捷径

还原成的2氧化锰沉积在石墨烯表面苹果是一个很具警示意味的案例。近几年因为iPhone创新的内容不够惊艳而被用户诟病，以至销量下滑，消费者流失。

当然我们不可否认iPhone对于智能的意义，甚至可以说圈的创新风潮是苹果引领的。苹果的IOS系统开创了全新的人机交互模式，打破了传统的全键盘设计，让系统经历了从Symbian操作系统称霸到如今Android与IOS双雄并立。苹果通过IOS系统的生态闭环，构筑起自己的商业壁垒。就目前来说，在硬件上超过iPhone的不在少数，但系统上能比上iOS的几乎没有。曾经小米、锤子都朝着这个方向努力，只是消费者的评判还是很客观。当国产们发现无论如何确实很难翻过这座大山，于是统统把目光从系统转移到功能个性化上，而这条路就真的走通了。

智能如今早已不是那个只为沟通联系存在的，它已经逐渐成为生活的一部分，甚至被形容为人的“新器官”。拍照、听歌、看视频、玩游戏等娱乐功能；、、微博等社交软件；淘宝、京东、拼多多等购平台；支付宝、支付等支付手段。对于很多人来说，比对象还重要。而这些功能实现，也是建立在硬件逐步强大的基础上，其实的升级换代就是两条路：一是芯片等核心技术的创新（硬），二是从体验出发的实用性功能创新（软）。

说起芯片那全是泪。前不久的中兴事件让中兴差点遭遇灭顶之灾，也再一次让厂商认识到芯片等核心技术的重要性。国产长期没有世界话语权，就是因为在核心技术层面受制于人。而反转这个局面，最有前瞻性和自主科研创新精神的国产品牌非华为莫属。

8月31日，华为余承东在德国柏林IFA 2018大会，当着苹果、高通、三星的面，正式发布麒麟980芯片。年年200亿美元投入，多年的不懈坚持，华为的芯片，一举拿下6项世界第一。

全球第一颗7纳米的芯片

华为在不到1 平方厘米的面积里，塞进了69亿颗晶体管。远超苹果、高通最高的40多亿颗。

全球第一颗集成双核NPU 芯片

去年的麒麟970装入人工智能芯片NPU，这一次的麒麟980直接装了两颗。

全球第一颗采用G76 GPU芯片

图形处理能力飙升46％，能效提升178％，简直玩吃鸡的最高配置。

全球第一颗基于Cortex－A76芯片

2颗高性能内核、2颗中性能内核、4颗低性能内核组成的8核，功耗大降58％。

全球第一颗LTE Cat．21基带芯片

高通用Cat．20向4G极限致敬时，华为Cat．21成为5G之前的最强通信基带！

全球第一颗LPDDR4X内存芯片

在此之前，有外国媒体评选出来2018年最佳排行榜，排在榜单第一位的是三星的s9＋，苹果X排在了第三名，而第二名是就是华为的P20 Pro。这是他们家至今为止最出色的一台智能，内部搭载的处理器便是麒麟970。麒麟980的诞生，将让华为的下一代机型再上一个新台阶。

可以说中兴禁售事件之后，国产自研芯片的热潮被迫达到了前所未有的高度，国人也深刻认识到中国缺芯的现状。硫化染料所幸的是，国内多家芯片制造公司逆境发力，阿里巴巴旗下中天微、达摩院，中科曙光、长电科技、科大国创、国科微电子、龙芯等纷纷开启了自己的造芯之路。

除了硬件之外，功能的创新倒是一直在持续，而且已经成为国产的特长。Vivo的前身、当年的步步高音乐就是靠音质突出重围，很多消费者都不会忘记宋慧乔带着耳机听歌的经典画面。而op电子万能实验机的传感器虽不容易破坏po则是靠拍照起家，单一摄像需求出发，把创新的重心放在摄像头上，进行一系列的单摄、双摄、前后摄、上下摄、翻转摄等诸多拍摄功能，oppo也因此能捕获一大批忠实的女性用户群。

更大的创新是今年6月发布的VIVO NEX和OPPO FindX均采用升降摄像头，用新型纳米防水技术可实现IPX7级的防水性能，提升运动结构件的防护水平。这也让两款摆脱了市场上大部分产品对苹果“齐刘海”的抄袭，真正率先做到了全面屏。

最跌破眼镜的创新

有一款，名字取得很洗脑，广告拍得很欠揍，整个品牌甚至散发着浓浓的山寨气质。8848无数人在问，到底是谁在买8848？8848为啥非得在背后镶块表？不是多此一举么？一个电子产品，为什么要用各种动物皮？但我想最令大家无法理解的还是8848的价格。作为一款国产，低配价是一万多元，最贵的定制款要5万多。给我一个买8848的理由吧，除了人傻钱多！

之所以有这样的疑问，是因为我们都不是8848的消费客群。没错，是贫穷限制了我们的如有不清楚的地方想象力。

当我们正在讨论外包小牛皮、背后镶表是不是土豪审美时，8848的用户关注的却是表盘的做工，皮料的选材和手工制作的差异性。当我们吐槽8848广告拍得像成功学时，却没有理解就是有部分人很在意双密码双空间，保密通话，专属保密钥匙。而大部分消费者所强调的配置、参数、性价比，并不是8848用户所看中的，对他们来说，那点钱不值一提。

所以出人意料的是，在吐槽和打号机调侃的背后，是8848精准的定位和不错的销量：8848的用户有40万，如果按低配每部售价1万元计算，三年销售额就是40亿。而且8848用户一年存留率极高，达85％，紧随苹果其后。甩其他品牌几条街。

由此可见，任何创新都值得鼓励，创新创造价值，也是国产崛起的根本原因。我们期待更多的国产品牌，带给消费者更好的产品体验。期待不远的将来中国能真正设计出超越iPhone的，大家一起加微单相机油哦～

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